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　　9月1日ღღღ，据泰媒报道ღღღ，泰国驻厦门总领事馆商务处表示ღღღ，曾是中国游客旅行伴手礼的泰国美妆产品ღღღ，如今在数字平台的推动下ღღღ，正逐渐成为中国消费者的直接采购目标音咲绚音咲绚ღღღ。

　　据了解ღღღ，泰国品牌受益于中国消费者在线分享购物体验ღღღ。展示泰国购买产品及泰式美妆教程的帖子ღღღ，推动了泰国品牌的发现ღღღ。

　　这一趋势得到泰国文化软实力的强化ღღღ，尤其是泰剧在亚洲的流行ღღღ，催生了suai meiku（泰语suai意为美丽KU酷游ღღღ，日语meiku意为妆容）风潮音咲绚ღღღ。以水光肌和暖调腮红唇妆为特点的该风格在小红书爆红KU酷游KU酷游ღღღ，用户纷纷使用泰妆产品创作教程ღღღ。

　　中国海关总署数据显示ღღღ，2020年至2023年化妆品进口稳步增长ღღღ，2024年虽小幅下降至15.2亿元ღღღ，但需求依然强劲ღღღ。

　　2025年1月至5月音咲绚ღღღ，中国从泰国进口化妆品达55.7亿美元ღღღ，虽同比下降3.15%ღღღ，但泰妆需求旺盛ღღღ。护肤品和化妆品占泰国进口总额的97.62%ღღღ，唇妆产品虽仅价值34.3万美元ღღღ，却同比增长82.85%ღღღ。

　　与之相反的是ღღღ，法音咲绚ღღღ、日ღღღ、美妆品牌出现负增长KU酷游ღღღ，韩国仅小幅扩张ღღღ，中国消费者因此转向兼具特色与性价比的新选择——泰妆正凭借此优势崛起KU酷游ღღღ。

　　曾依赖旅游消费的泰妆品牌正转向数字化策略KU酷游ღღღ，推出适合中国“先试后买”趋势的小规格单品ღღღ，并通过微信ღღღ、抖音ღღღ、淘宝及本地零售商合作提升知名度ღღღ。

　　然而音咲绚ღღღ，竞争依然激烈ღღღ，韩妆KU酷游KU酷游ღღღ、日妆及中国本土品牌在市场洞察和产品迭代速度上占优ღღღ。对泰妆而言ღღღ，构建强大的国际品牌形象将是扩大中国消费群体的关键ღღღ。

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